¿Y si tu próximo cliente te encuentra por una foto, sin saber cómo se llama lo que vendes? La pregunta vale la pena si tienes una tienda o un catálogo en línea. Tus imágenes también necesitan explicar tu producto.
Qué cambia en Google Search Console
Este 24 de septiembre de 2026, Google anunció un filtro de búsqueda multimodal en Search Console para medir el tráfico de consultas con imágenes, como las de Google Lens. El despliegue comienza globalmente hoy y los datos aparecerán si tu sitio recibe ese tráfico, según el anuncio oficial. La búsqueda visual ya existía; lo nuevo es el reporte.
Tres preguntas para revisar tus fotos de producto
Mi propuesta es empezar por una ficha que ya tengas publicada. Abre la página como si nunca hubieras visto tu producto y revisa estas tres cosas:
1. ¿Se entiende qué vendes? Si ofreces una lámpara de escritorio, la imagen principal debería permitir reconocer la lámpara. Un fondo lleno de objetos o un recorte que oculta parte del producto pueden dejar al visitante con más preguntas que respuestas.
2. ¿Se entiende cómo se usa? Una segunda foto sobre un escritorio puede ayudar a explicar su escala y su contexto. Si el tamaño importa para decidir, acompáñala con medidas reales. La foto y la descripción deberían resolver la misma duda.
3. ¿La página permite dar el siguiente paso? Revisa que aparezcan las características que sí conoces: materiales, dimensiones, variantes y condiciones de compra. Deja clara la forma de consultar o comprar. Evita completar la ficha con beneficios que el producto no puede sostener.
Google también recomienda complementar el texto con imágenes y videos de calidad en su guía para la búsqueda con IA, publicada en mayo de 2025. Esa orientación es anterior al nuevo reporte.
Después de la visita, mide lo que le importa a tu negocio
Cuando el filtro esté disponible en tu propiedad, revisa el rendimiento de ese tráfico. Para saber qué pasa después, utiliza la medición de tu sitio y tus registros comerciales: formularios enviados, consultas recibidas o compras confirmadas.
El nuevo reporte no anuncia medición de conversiones. Puedes tomar una página como punto de partida, anotar cuándo cambias sus fotos y observar su desempeño durante un periodo comparable. Un aumento de visitas, por sí solo, no demuestra que la foto haya producido ventas.
Si usas un botón de WhatsApp, separa el clic del contacto real y de la compra. Son pasos distintos. Esa diferencia te ayuda a decidir si necesitas explicar mejor el producto, facilitar la consulta o revisar tu seguimiento comercial.
La relevancia continúa después de que alguien te encuentra. En esta nota sobre marketing personalizado comparto otro ejercicio: adaptar el mensaje a lo que el cliente necesita.
Antes de subir otra foto solo porque se ve bonita, piensa si ayuda a tu cliente a encontrar lo que necesita. Para más ideas de marketing y emprendimiento que puedas aplicar, sígueme en Instagram.